Какой бойкот? По словам генерального директора, споры о Bud Light привели лишь к падению мирового объема продаж всего на 1%.

Генеральный директор Anheuser-Busch Мишель Дукерис в прошлом месяце кратко обсудил влияние продвижения Bud Light с влиятельным трансгендером Диланом Малвани, что сразу же вызвало негативную реакцию, которая привела к отставанию продаж Bud Light.

В майском отчете о прибылях и убытках компании Дукерис сказал, что падение продаж пивного бренда за три недели после начала негативной реакции составило примерно 1% от глобального объема продаж компании за это время. Он добавил, что «пока еще слишком рано иметь полное представление» о влиянии промоакции на продажи пива Bud Light.

Компания превзошла ожидания Уолл-стрит по квартальной прибыли, и в четверг ее акции выросли более чем на 3%.

«Это была одна банка, один влиятельный человек, один пост, а не кампания», — сказал Дукерис, и эту мысль он повторил дважды во время телефонного разговора. Он добавил, что банка пива не предназначалась для производства или продажи широкой публике, а продвижение Малвейни представляло собой один пост, а не официальную кампанию или рекламу.

Очевидная негативная реакция со стороны некоторых консерваторов, в том числе призыв бойкотировать Bud Light, была быстрой: 1 апреля влиятельный трансгендер Дилан Малвейни, у которого более 12 миллионов подписчиков в TikTok и Instagram, разместил в Instagram видео с нестандартной банкой пива. с ее лицом, которое ей прислала маркетинговая команда Bud Light.

Ранее Wall Street Journal сообщил, что продажи Bud Light упали на 17% к середине апреля, согласно данным, созданным Bump Williams Consulting и проанализированным Nielsen.

По данным журнала, оптовые дистрибьюторы Anheuser-Busch также справились с некоторыми последствиями и замешательством со стороны покупателей, которые считали, что Bud Light продает банки с изображением Малвейни. Согласно анализу данных о продажах, опубликованному журналом, к 22 апреля продажи Bud Light в магазинах США упали на 21% по сравнению с предыдущим годом.

Анхойзер-Буш и Дилан Малвани не сразу ответили на запрос Insider о комментариях перед публикацией.

Чтобы смягчить воздействие рекламной акции на бренд и его продавцов, Дукерис заявил в ходе телеконференции о прибылях и убытках, компания оказывает финансовую поддержку оптовикам бренда. Дукерис сообщил, что компания также утроила свой летний бюджет для бренда Bud Light в США. Сообщается, что Bud Light также предложила бесплатный ящик пива каждому сотруднику своих оптовых дистрибьюторов.

Вскоре после негативной реакции вице-президент Bud Light по маркетингу Алисса Хайнершайд и Дэниел Блейк, вице-президент по маркетингу основных брендов Anheuser-Busch, взяли отпуск, сообщает журнал. Представитель подтвердил Insider, что Хайнершайда заменит Тодд Аллен, глобальный вице-президент Budweiser.

Через две недели после того, как последовала негативная реакция, генеральный директор Anheuser-Busch в Северной Америке Брендан Уитворт опубликовал заявление, в котором говорилось: «Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей. пиво."

В TikTok, опубликованном на прошлой неделе, Малвани рассказала о том, как она была оффлайн в течение нескольких недель, и косвенно сослалась на недавний скандал, сказав своим подписчикам: «Я думаю, что это нормально — быть разочарованным кем-то или сбитым с толку, но с чем я борюсь понять — это необходимость дегуманизировать и быть жестоким».